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軟包裝能成為新時代的顏值產品嗎

發布時間:2016-04-22

招人待見的包裝都是怎能設計出來的?

一、讓人印象深刻的包裝設計都長什么樣?

俗話說,產品的包裝設計可以有千萬種讓人印象深刻的方法。但有幾個元素是重要的參考值——簡潔、有趣和質感。

先說簡潔。拼顏值的時代里,產品的包裝如果通體都充斥著產品的具體信息,反而會讓人難以識別有效信息。視覺圖像構成的沖擊力是第一位的,能讓消費者感覺到“美”,就成功一半了。

再說有趣。如今是80后和90后成為消費主力的一代,把握好他們的消費心理是尤為重要的。這兩代人所成長的環境是讀圖時代和個性消費主義,那么“趣味”更能獲得他們的心理認同。

最后說質感。簡言之,質感指的是就是“用什么材料來設計包裝”。持久性的包裝設計必須是溫暖、堅實而貼切的。充滿質感的包裝,在心理層面上,更易獲得消費者的信賴感。

二、為什么這樣的包裝設計招人待見?

既然招人待見的包裝設計離不開簡潔、有趣和質感,那我們追根溯源,為啥這樣的設計能招人喜愛呢?簡言之,有三層因素:視覺哲學、功能的便捷性和獨特性,階層歸屬感。

首先,視覺哲學。當我們看到一個優美的包裝設計時,常常會心有戚戚。品牌若想形成持續性固定化的品牌吸引力,必須要在視圖上給人留下深刻的印象。無論你的包裝是簡潔的、趣味性的還是充滿質感的,視覺性是必須的第一考量因素。

其次,功能的便捷性與獨特性。聚焦到包裝的功能性,便捷而獨特的設計會給人帶來眼前一亮的感覺。當你的包裝讓人產生這樣的心理效果——“原來還可以這樣”“這樣的確是相當人性化的設計”,產品的品牌形象就差不多構建起來了。

最后,階層歸屬感。毋庸置疑,當你選擇一件產品時,在某種隱含意義上,就代表你選擇歸屬于某一個消費階層。在此層面上看,產品的包裝設計并非一個簡單的視覺表達。

三、招人待見的包裝都是怎樣設計出來的?

包裝設計作為特殊的視覺傳達設計門類,其需要遵循一定的基本原則。具體說來,包括功效設計原則和品牌設計原則。

第一,功效設計原則。設計產品的包裝時,功效方面的考量主要包括保護性能設計、方便性能設計和推銷性能設計三個方面。

保護性能設計即指的是防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設計指的是設計的產品包裝要適合商店陳列和銷售,方便顧客攜帶和使用。推銷性能設計指的簡潔明了,即消費者無需銷售人員的指引,就能憑借文字圖畫了解商品,從而決定是否購買。

第二,品牌設計原則。產品的品牌設計主要包括三個方面:風格統一、技法多元和材料層次化。

風格統一指的是包裝的色彩要和諧,一般不可超過5種顏色;設計時,在幾個基礎結構的前提下,再進行排列組合的多樣變化。技法多元指的是在統一風格的基礎上,大膽使用網印、手繪等圖像處理方式。材料層次化指的是根據內容的不同,選擇不同的包裝材質;如此能形成立體化的豐富印象。


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